當前位置:主頁 > 管理文庫 > 80000億的市場規模,怎樣才能分一杯羹
關于我們 業務咨詢 管理培訓 新聞時事 政策法規 咨詢案例管理文庫 專家專欄 廣納賢才 人力專欄 最新資訊 財經新聞 公司動態 熱門培訓課程

80000億的市場規模,怎樣才能分一杯羹

時間:2019-01-28   來源:文菲斯特管理顧問   瀏覽:

 
       王健林宣布,2019年在廣州、成都等5個城市大健康國際醫院將全部落地,至少3個項目開工建設;盡早完成單個國際醫院管理合同模板;設計世界一流的花園式國際醫院,組建國際醫院的中方團隊骨干人才全部都要赴美國培訓。
拓盤氣勢遠超當年的萬達商城。
萬達這是要轉行嗎?!
      事實上,萬達的“轉行”是早有“預謀”的,早在3年前,萬達先后與英國、亞洲等企業洽談合作,并最終決定在此刻正式進軍健康產業。
         2019年,萬達提出的目標收入為2326億元,。除了抓住服務消費、體驗消費產業,把這些產業做大做強之外,王健林的主要目標就是做高門檻的生意,比如,服務產業領域的高端行業大學和醫院。
        2018年12月底,總投資約60億元的廣州萬達UPMC國際醫院正式簽約落戶廣州,也標志著萬達正式開始進軍健康產業。
為什么是3年前開始策劃進軍健康產業?
       2014年10月,發改委聯合十部委印發《關于加快推進健康與養老服務工程建設的通知》,提出鼓勵社會資本通過獨資、合資、合作、聯營、參股、租賃等途徑,采取政府和社會資本合作(PPP)等方式,參與醫療、養老、體育健身設施建設和公立機構改革。這就為民營資本有望切入原來壁壘森嚴的醫療養老領域提供了契機。
       2015年國家發改委批復七萬億投資,用于7類項目,每一類都是萬億的投資體量,其中就包括健康養老服務是醫療、養老、體育健身設施建設。
        2016年10月,《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出健康服務業總規模于2020年、2030年超過8萬億元和16萬億元。
從國際角度來看,發達國家健康產業增加值占GDP比重超過15%,而我國僅占國內生產總值的4%–5%,甚至低于許多發展中國家。目前,中國健康產業的年收益約為900億美元,而美國健康產業產值已經超過了1萬億美元。
  而根據《“健康中國2030”規劃綱要》來看,“健康中國”戰略必將成為我國醫療健康產業發展的重要引擎。
       王健林曾表示,要在5年之內,讓醫療產業成為萬達新的支柱產業。而這條路上,還有很多荊棘要踩平。
8萬億的市場規模,傳統醫藥企業又應當如何跨界健康產業呢
       近年來,不少傳統醫藥企業開始跨界,試水健康產業,最為常見的就是眾多醫藥企業跨界保健食品,其原因首先是由于醫藥行業監管加強、招標降價等政策使得中小藥企利潤空間壓縮,而保健品行業利潤高、準入門檻低,又與藥品行業很接近。其次是因為《保健食品注冊與備案管理辦法》將原來保健食品上市的管理模式由以往單一注冊制調整為注冊和備案相結合的“雙軌制”管理模式,在該模式下醫藥企業進軍保健食品行業的審批流程和時間都有所縮減,大大降低了公司成本,為醫藥企業大舉進入該行業提供了便利。所以很多藥企開始進入保健品行業。
       然而當前國內保健食品企業的業績并不理想。一方面國內保健食品產品質量良莠不齊,虛假宣傳、渠道混亂、安全事故等問題導致消費者對保健食品缺乏消費信心;另一方面國內保健食品行業競爭仍處在低級階段,企業將重心放在營銷宣傳上而不是產品研發、品牌維護上,所以即便是龍頭企業,業績表現也不太理想。
       那么傳統制藥行業應該怎樣才能成功跨界呢?萬達的規劃為這些藥企給出了方向,事實上,藥企跨界保健食品在生產條件方面有先天優勢,然而藥品與保健品的銷售渠道不同,單純依賴傳統藥品渠道-藥店、醫院以及自營的專營店是無法真正打開市場的,另一方面由于營銷推廣的成本非常高,單純靠企業自身的力量既要搞研發、又要搞店鋪、還要投入大的資金成本搞營銷,這本身就是一件藥企并不能全面兼顧、也不完全擅長的工作。依托大健康產業將不擅長的工作交給擅長的人去做,才能更好的發揮藥企自身的優勢。另一方面,保健品本身雖然門檻不高,但也屬于高端消費品范疇。借助于大健康產業的巨大綜合實力,進軍高端消費領域才是藥企跨界健康產業的捷徑。
 
文菲君認為:
        中國的健康產業市場體量巨大,包括藥企在內的周邊行業在該領域的掘金潛力不容低估。醫藥保健品行業隨著巨頭大鱷級企業的不斷加入,必將會給行業格局帶來變化,今后在該領域的競爭也將更加激烈。因此,傳統藥企及健康產業周邊行業也應當積極尋求新的突破,擺脫舊有的經營和銷售模式,積極嘗試與新業態的結合,開拓更多有效的銷售渠道,只有這樣才能在飛速變化的市場上站穩腳跟、再造輝煌。


上一篇:從員工自愿加班看企業如何實現本土化
下一篇:又到過年吃喝季,幫您起底生鮮電商的生意經
點擊這里給我發消息
點擊這里給我發消息
點擊這里給我發消息
新时时彩技巧